步步“精”心

刘丽2014-03-22来源:

    将邮品与地方特色融合,展现地方魅力,是地方邮品开发的永恒主题,但选择什么样的主题、以什么样的创新形式表达、怎样开展有效的推广却是难点。天津邮政将方言搬上邮品,以二维码、漫画等形式为设计增色,堪称邮品与地方特色融合的精品。

    “咱们的‘老风情’荣获优秀营销项目啦!”3月3日,2013年度天津邮政优秀营销项目评选揭晓,《老天津风情》系列纪念封榜上有名。该纪念封由中国集邮总公司和天津邮政联合开发,自2013年7月28日发行以来,销售9000余套,同主题的《天津话》邮册销售800多本,共形成收入100余万元,项目营销效果显著。这套既传统又时尚、既可视又好听、既有社会效益又有经济效益的集邮精品的诞生,是中国集邮总公司和天津市集邮公司一步步精心运作的成果。精心选题 

    开发“津味儿”邮品是天津邮政一直以来的愿望。这里的“津味儿”并不单指美食,更代表着一种城市的味道。“公司要求我们转变观念,创新思路,按市场规律想问题、办事情。开发‘津味儿’邮品是由邮政服务向文化传播转型、深度融入文化创意产业的一次尝试,也与我市‘天天乐道、津津有味’的城市宣传口号相契合。”天津市集邮公司经理刘彦波对选题非常骄傲。 

    天津作为近代历史名城,五大道小洋楼、古文化街、狗不理包子……特色建筑、美食元素众多,应该选择怎样的表现形式呢?天津市集邮公司设计总监谢昀有独到的见解:“早在2009年,我就看到过表现天津方言‘哏儿、倍儿、嘛儿’的三张画,‘方言表现天津’的新形式让我眼前一亮。天津话干净利落,活泼俏皮,充分体现了天津人亲切包容、幽默诙谐的性格,以‘天津方言’为主题设计邮品再合适不过了!” 

    “将方言搬上邮品”的创新选题一经提出,便得到中国集邮总公司的重视和支持。经过积极协商,《老天津风情》系列纪念封成为继《老北京风情》、《老上海风情》、《老南京风情》之后,第4个纳入“老风情”系列的纪念封,而选用方言开发纪念封在全国尚属首例。集邮总公司领导给予充分肯定:“地方语言是反映地域文化的标志,选择天津话为题材制作邮品是一个很好的创意,要全力配合,做好、做精。” 

    精心选择的主题果然没让大家失望。2013年7月28日,《老天津风情》系列纪念封首发仪式上,人头攒动,相机频闪。 

    “天津方言登全国风情系列邮品,嘛词儿能上纪念封?” 

    “天津发展越好,天津本地的传统文化就越‘值钱’。” 

    …… 

    纪念封首发仪式引发了《天津日报》、《今晚报》、《新华网》等多家媒体和大众对天津文化、“津味儿”邮品、保护方言等话题的热议,反响空前。 

    精心设计 

    “我在加拿大定居多年,今天买到这么有‘津味儿’的邮品,真是太高兴了,纪念封不仅还原了老天津风俗,还结合现代科技,用智能手机一扫封上的二维码就能听天津快板儿,我要把它带回去,让大家再次听到纯正的天津话!”首发仪式上,华侨赵先生兴奋不已。 

    扫二维码听天津快板儿?没错!这是《老天津风情》纪念封设计的最大亮点。“我为每个词都量身定做了一段天津快板,‘包袱’抖完,您哈哈一笑,就记住这个词的含义了。”天津快板儿的创作兼表演者刘树军是邮政的退休员工,也是热爱天津快板儿的“虫子”。天津市集邮公司请他来创作,还特地进棚录音,保证了声音的质量和表演的效果。 

    “纪念封上的每个字都经过反复推敲、精雕细刻。”谢昀对设计过程记忆犹新,“有些天津话‘有音无字’或是‘有字无音’,有些天津话含有讥讽、负面的意思,还有些发音随地域变化而变化,选择词语并找到统一标准没那么简单。”为确保24个词语写法精准、含义正面、解释有出处,谢昀带领设计小组的成员们翻阅了大量专业书籍,并拜访了多位天津民俗专家。 

    用漫画来诠释词语是该套纪念封的又一大设计亮点。天津市集邮公司市场部主任助理洪霞在网上搜寻资料时,偶然发现一组“津味儿”漫画。她辗转找到漫画的作者——天津知名民俗画家王志恒,邀请他创作24幅漫画。漫画中,带着礼帽、穿着长衫的古玩行家在古物市场“踅摸”新鲜玩意儿;第一次吃西餐“露怯”的老年人不会使用刀叉……一幅幅漫画形象生动、贴合主题。“邮政是有社会责任心的企业,将邮品和地方文化特色相结合,创新宣传天津民俗,意义非凡。”王志恒是天津民俗委员会委员,一直致力于保护天津民俗文化,曾为《画说天津话》等书创作过大量的插图作品。 

    精心推广 

    “活动是集邮的灵魂”。《老天津风情》系列纪念封共计24枚,每月4枚,分6个月发行完。发行期间,天津市集邮公司精心安排,保证次次有主题,月月有活动,不仅积聚人气,有效宣传,而且拉动纪念封以及其他邮品的销售。 

    2013年7月28日,首战告捷——成功举办“津津有味天津话”《老天津风情》系列纪念封首发仪式;2013年8月28日,传播文化——第二组纪念封发行并参加天津地方文化邮品展;2013年9月28日,势头强劲——纪念封出展2013年北京国际集藏博览会,并获优秀展品铜奖;2013年10月6日,服务会展——“喜迎东亚,津味风情”,第三组纪念封发行;2013年11月29日,精彩亮相——纪念封出展天津市第三届集邮节;2013年12月28日,圆满收官——同主题的《天津话》邮册和纪念封最后一组发行。 

    “我们精心策划发行和营销方案,从首发式预热市场、与特色营销活动结合发行,到纪念封‘粉丝’由无到有、不断增加。”天津市集邮公司市场部主任季文军亲自把关策划和营销。 

    天津话、天津快板儿和二维码等时尚元素的引入,不仅让很多资深邮迷赞不绝口,而且还吸引了不少“80后”、“90后”驻足购买。“启动年轻邮迷市场,有助于集邮业务的可持续发展。”刘彦波非常看好“津味儿”邮品市场,“下一步,围绕天津建卫610周年,我们将继续深入挖掘天津地方文化特色,加大‘津味儿’邮品的开发力度,做出影响,做大规模。目前,‘美丽天津’、‘津门首创华夏先河’等项目已经在运作中了。”